今年以来,“瓷砖岩板化”成为行业热词,高德作为行业首个提出“全面瓷砖岩板化”产品战略并大规模推广的品牌,也备受市场关注,成为岩板瓷砖新赛道的意见领袖和领跑选手。
6月1日,由高德品牌策划主办、《陶瓷资讯》支持出品的行业首档“瓷砖岩板化”思想秀栏目第二季如期开播,本期邀请的嘉宾是《陶瓷资讯》、陶卫网创始人喻镇荣,知名学者、《陶瓷世界》社长冷先桥,以及主办方代表高德品牌营销总经理王孝红。
本期《岩论》话题为“岩板瓷砖简史:起源、演变、发展”,采用现场访谈+线上直播形式,继续聚焦岩板瓷砖新赛道上的新挑战、新机遇,畅谈瓷砖岩板化的新模式、新发展,以行业的思路、媒体的视角审度时势,为行业新品类的建设出谋划策。
▲线上直播吸引两万五千名观众同时观看
观点:
新生事物成长需要过程
▲ 《陶瓷资讯》、陶卫网创始人喻镇荣发言
冷老师指出瓷砖岩板化是必然趋势,是行业主流。自从高德瓷砖率先在行业推出“瓷砖岩板化”战略以来,很多厂家将普通瓷砖往岩板方向衍生,实施瓷砖岩板化。但站在整个行业角度看,瓷砖岩板化需要一个过程,这个过程可能需要2-3年,甚至更久,才能真正完成。
▲ 《陶瓷世界》社长冷先桥发言
挑战:
创新才能成为差异化武器
喻老师首先阐述了自己对“瓷砖岩板化”这一概念的理解,认为瓷砖岩板化实际是具有岩板性能的产品替代中小规格的瓷砖。随着市场的成熟,产品的普及,同质化不可避免。要避免同质化,只有依靠创新去打造自己的特色,打响自己的品牌。
王总站在产品价值的角度分析了岩板瓷砖的差异化。在王总看来,岩板虽然看起来很火热,实际上瓷砖经销商触碰不到,因为渠道不匹配,瓷砖经销商消化岩板的能力很低,岩板无法为经销商创造价值。高德品牌要打造差异化,走出一条不一样的道路,则需要在产品上为经销商创造价值。
▲ 高德品牌营销总经理王孝红发言
演变:
瓷砖与岩板长期共存
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